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北美電商平臺的優(yōu)化之路

時間:2013-11-27 06:11:00

營銷背景

固安捷中國網(wǎng)站（www.grainger.cn）是全球的設(shè)備維護(hù)、修理和運(yùn)作(MRO)工業(yè)分銷商固安捷（Grainger）在中國建立的工業(yè)產(chǎn)品采購B2B電子商務(wù)平臺，致力于成為中國企業(yè)工業(yè)產(chǎn)品采購的貼心顧問。

營銷過程

電商站點(diǎn)在SEM上投入的必然性是眾所周知的，身為全球工業(yè)品分銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，如何利用搜索引擎快速在國內(nèi)打開市場同樣是固安捷中國需要關(guān)注的命題。在seo方面，這一命題的解決是與文軍信息的合作開始的。

接手網(wǎng)站之初，雙方確認(rèn)了一條基本優(yōu)化思路（如圖）：

自然，解決現(xiàn)有頁面的收錄問題成為了優(yōu)化的階段。從日志文件分析到蜘蛛爬行的引導(dǎo)，從網(wǎng)站架構(gòu)分析到網(wǎng)站內(nèi)鏈建議，從頁面相似度監(jiān)測到重復(fù)頁面處理，從死鏈的刪除到404頁面的設(shè)置，從網(wǎng)站地圖的上線到百度站長平臺數(shù)據(jù)的提交，一步步走來，收錄也在一步步的增長。四個月時間，站點(diǎn)頁面的百度收錄率已經(jīng)從開始時的3%達(dá)到了85%之多。

收錄提升之余，通過有效的站內(nèi)內(nèi)容布置以及外鏈操作，排名及流量的提升自然是不在話下。來自搜索引擎的自然流量在四個月內(nèi)也有了翻倍的提升。

當(dāng)然，僅僅滿足于現(xiàn)階段的流量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，新增頁面成為了第二階段的優(yōu)化命題。根據(jù)用戶搜索意圖構(gòu)建關(guān)鍵詞庫，撰寫頁面內(nèi)容，打造新增頁面的差異，充分考慮用戶體驗(yàn)便成為了日常性的工作。