1、什么是seo生命周期

每個(gè)階段SEO會(huì)產(chǎn)生不同的周期效應(yīng)，合理的預(yù)期對(duì)于一個(gè)外包SEO項(xiàng)目尤其重要。這個(gè)周期效應(yīng)是我們常規(guī)的SEO項(xiàng)目生命周期。它是一個(gè)有規(guī)律性的現(xiàn)象，無論你找的外包有多牛逼！所以文軍信息爆老師和大家聊聊在乙方公司做seo項(xiàng)目中會(huì)碰到的各類問題和狀態(tài)。

2、周期一：合作磨合期

整體來講我們看一個(gè)SEO項(xiàng)目周期主要是看績效與時(shí)間之間的關(guān)系。通常乙方公司項(xiàng)目2個(gè)核心點(diǎn)：一是有限的時(shí)間，二是做到承諾的績效。所以這兩塊指標(biāo)完成的好壞直接影響到乙方公司下次續(xù)簽的可能性。當(dāng)然，在整個(gè)過程當(dāng)中，我們要分成這么幾個(gè)節(jié)點(diǎn)。個(gè)節(jié)點(diǎn)是我們的磨合期，一開始（特別在前一個(gè)月）網(wǎng)站優(yōu)化一定是以提和改客戶網(wǎng)站整體技術(shù)端的工作，包括架構(gòu)、主機(jī)端、跳轉(zhuǎn)、新欄目模板等前端的方方面面的事情，這些都是屬于階段綜合性優(yōu)化的。因此，一開始的技術(shù)方案需要雙方之間的磨合和碰撞，因?yàn)橐薷牡臇|西是雙向的，甲方有時(shí)候不是所有東西都是可以改的，乙方提出的方案不一定適合這個(gè)客戶去執(zhí)行。所以這個(gè)時(shí)間段下的磨合在整個(gè)SEO外包中還是非常重要的，因?yàn)檫@是甲方客戶次體驗(yàn)乙方公司的服務(wù)和解決與變通的能力，這種磨合的過程是比較累且艱辛的。特別是乙方團(tuán)隊(duì)沒有比較強(qiáng)的溝通者或是好的項(xiàng)目經(jīng)理，靠技術(shù)部門去溝通很生硬，靠銷售去溝通很繞不夠落地。所以各種釘子迎面而來。磨合期是一塊磨砂紙，磨平了大家后面會(huì)更加順暢，磨不平后面的配合會(huì)相當(dāng)?shù)男量嗪偷托А?/p>

3、周期二：局部效果期

第二階段來到了局部效果期，主要是之前做了那么些修改后。搜索引擎開始慢慢放出一些效果來，這個(gè)過程當(dāng)中，乙方做的是基于技術(shù)修改后的內(nèi)容優(yōu)化（填充）與一定當(dāng)量級(jí)的外鏈建設(shè)或是體驗(yàn)優(yōu)化。這段時(shí)間里這個(gè)局部效果是客戶從付了首筆款后可能次能親身感受到效果的回饋了，不管怎么樣慢慢浮現(xiàn)效果的感覺是非常不錯(cuò)的。

4、周期三：效果展現(xiàn)期

第三階段會(huì)帶入效果展現(xiàn)期，你可以看到績效的曲線往上走趨勢很明顯的。因?yàn)榍懊娴?個(gè)Q的時(shí)間已經(jīng)足夠沖到引爆點(diǎn)了，所以百度排名在一定程度上會(huì)將我們的效果釋放出來。同時(shí)開始逐步趨向穩(wěn)定，乙方要做的是維護(hù)與調(diào)整，好的優(yōu)化點(diǎn)會(huì)繼續(xù)沿用，無效的優(yōu)化會(huì)摒棄或是改良。所以乙方公司要在這個(gè)期間里面盡量將合同里的指標(biāo)做到極限，只有這段時(shí)間才有這樣的機(jī)會(huì)。因?yàn)樾Ч宫F(xiàn)期之后是瓶頸期了。

5、周期四：項(xiàng)目瓶頸期

SEO效果瓶頸無論是甲方還是乙方都會(huì)碰到，誰都躲不掉的。不管有再強(qiáng)的SEO供應(yīng)商還是行業(yè)牛逼大神，瓶頸會(huì)復(fù)制到每一個(gè)人和項(xiàng)目事件上的。因?yàn)榇丝痰钠款i不一定是對(duì)人的能力或是優(yōu)化手法的，而是非常客觀因素造成的。比如你的網(wǎng)站體量已經(jīng)到頂了，產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯了，市場投放預(yù)算到了尾端，人事有了變動(dòng)，乙方服務(wù)人員增加新單執(zhí)行等等，這些因素都不是一個(gè)SEO能幫你完全解決的但會(huì)直接間接地影響項(xiàng)目的進(jìn)程。因此這些瓶頸并不是說一定不好，因?yàn)槠款i本身也是一個(gè)門檻，你碰到了別人也會(huì)碰到。誰能跨過這個(gè)門檻誰能繼續(xù)突破這把加鎖，迅速托引而出。這個(gè)階段里，乙方公司一定要和甲方多做溝通和方法嘗試，突破常規(guī)優(yōu)化方式和營銷方式，不要只注重seo了，需要結(jié)合其他營銷。那時(shí)候的雙方交心的溝通尤其重要了，心態(tài)的把握和安撫需要有一個(gè)老資格的商務(wù)人士或是策略師在中間做努力和調(diào)節(jié)。從客戶的角度告訴他這個(gè)事情是為了企業(yè)好，是為了給互聯(lián)網(wǎng)營銷加分，不是減分。

6、周期五：心理浮動(dòng)期

當(dāng)瓶頸期出現(xiàn)后，必然會(huì)來到一個(gè)心理上的浮動(dòng)期。績效也會(huì)有一定比例的下滑（和之前點(diǎn)比少20%以內(nèi)），如果波動(dòng)的起伏比較大，這個(gè)時(shí)候客戶的心態(tài)很容易發(fā)生變化，擔(dān)心項(xiàng)目的不達(dá)標(biāo)心理會(huì)天的加重。這個(gè)也是當(dāng)今SEO公司從非技術(shù)管理上能拉開距離的一個(gè)點(diǎn)：你的人員心態(tài)是否可以被管理？是否有辦法留住人而不只是一個(gè)指標(biāo)。好的心態(tài)會(huì)平穩(wěn)的讓雙方度過這段時(shí)期，可能對(duì)乙方項(xiàng)目人員而言指標(biāo)是死的，技能學(xué)習(xí)是自己的。一個(gè)項(xiàng)目是給你提升自己能力的機(jī)會(huì)，一個(gè)階段的項(xiàng)目成績并不能決定你的工作效果，面對(duì)它而不要去逃避！

7、周期六：反彈期

如果你努力了，運(yùn)氣也不錯(cuò)，接下來的時(shí)期是突破瓶頸期來到反彈了。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)路像前第三個(gè)時(shí)期一樣，一下子回到很順的節(jié)奏了。績效明顯開始反彈，人員狀態(tài)開始反彈，客戶開始笑容滿面。當(dāng)然這個(gè)反彈不是一直下去的，它的出現(xiàn)預(yù)示著項(xiàng)目進(jìn)入了第二階段生命周期。，雖絕大部分都是這樣但不能排除一些特殊性行業(yè)的網(wǎng)站，希望大家在做項(xiàng)目的過程當(dāng)中清楚知道指標(biāo)只是指標(biāo)，不能代表你的工作成敗。特別當(dāng)你知道你處在一個(gè)回落期的時(shí)候，那是一個(gè)階段一個(gè)必然過程，你克服了可以順利來到第二關(guān)！

推薦閱讀

動(dòng)態(tài)的流量 | 文軍營銷1)、對(duì)會(huì)員生命周期的研究 說起來很簡單,根據(jù)會(huì)員在站點(diǎn)的表現(xiàn)將其區(qū)分,以便于區(qū)別對(duì)待。區(qū)分的維度可以是“活躍的會(huì)員”、“沉睡的會(huì)員”、“活躍之后流失的會(huì)員”、“新加入的會(huì)員”。根據(jù)活躍的周期,也可以將其細(xì)致的區(qū)分(詳見下圖范例)。 2)、針對(duì)不同的會(huì)員開展不同的活動(dòng) 將會(huì)員進(jìn)行區(qū)分之后,便可以有效的開展活