每隔兩年MOZ都會(huì)做一個(gè)排名影響因素的調(diào)查，來(lái)確定哪些因素對(duì)于谷歌的排名相關(guān)。這個(gè)調(diào)查包含兩部分，一個(gè)是針對(duì)seo從業(yè)者的調(diào)查，一個(gè)是基于大量數(shù)據(jù)的相關(guān)性研究。

在深入研究具體數(shù)據(jù)之前，先分享今年的5個(gè)關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)：

1、頁(yè)面權(quán)重的相關(guān)性在所有的因素中排名；

2、社會(huì)化表現(xiàn)，尤其是Google+和Facebook分享相關(guān)性非常高；

3、盡管Google實(shí)施了企鵝算法，錨文本的相關(guān)性還是和從前一樣重要；

4、研究了schema.org和結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)使用的排名相關(guān)性；（schema.org是一系列詞匯，通過(guò)網(wǎng)站主的標(biāo)記，讓搜索引擎更加容易理解網(wǎng)站的內(nèi)容。）

5、關(guān)于外鏈、關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)匹配的域名的數(shù)據(jù)收集比較多。

調(diào)查問(wèn)卷

一共有120人參與了調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷要求參與者針對(duì)不同的因素按照排名的重要度從1到10進(jìn)行打分，然后計(jì)算所有問(wèn)卷的平均分?jǐn)?shù)。得分的因素平均在7-8分，而得分的因素平均在4-6分。

相關(guān)性實(shí)驗(yàn)

計(jì)算相關(guān)性的方法和2011年的一樣。首先通過(guò)Google AdWords找到一批關(guān)鍵詞（超過(guò)14000個(gè)），這批關(guān)鍵詞能夠覆蓋不同的行業(yè)、不同的搜索量。然后從Google美國(guó)抓取了搜索引擎的前50位自然排名，所有的排名頁(yè)面都是在企鵝2.0之前抓取的（六月前）。

針對(duì)每一個(gè)搜索結(jié)果，提取所有希望分析的因素，然后通過(guò)數(shù)據(jù)表來(lái)計(jì)算Spearman平均相關(guān)系數(shù)。

在說(shuō)明相關(guān)性的結(jié)果時(shí)，要記住相關(guān)性不能夠證明因果關(guān)系。（相關(guān)性并不能說(shuō)明為什么這個(gè)頁(yè)面排在位，另外一個(gè)排在第二位；相關(guān)性告訴我們哪些因素是排名在前面的頁(yè)面有的，而排名在后面的頁(yè)面沒(méi)有；只是因?yàn)榕琶谇暗捻?yè)面有而排名在后的頁(yè)面沒(méi)有并不能說(shuō)明這個(gè)因素一定是應(yīng)用到排名算法中。）

鏈接

頁(yè)面級(jí)別的相關(guān)性：頁(yè)面權(quán)重、C-blocks、IPs、根域、外鏈、到頁(yè)面的鏈接網(wǎng)站級(jí)別的相關(guān)性：到二級(jí)域名的根域、域名權(quán)重、到域名的根域、域名的mozRank、域名的mozTrust。

頁(yè)面權(quán)重是一種運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)模式預(yù)測(cè)鏈接的排名能力的Mozscape指數(shù)，是實(shí)驗(yàn)中相關(guān)性的因素。和2011年的結(jié)果一樣，那些獲得鏈接來(lái)源多樣性的因素也獲得了很高的相關(guān)性。在域名和二級(jí)域名級(jí)別，二級(jí)域名的相關(guān)性比域名的相關(guān)性更加的大。

在問(wèn)卷調(diào)查中，SEOer同樣認(rèn)為鏈接是非常重要的。

鏈接的重要度依次為：鏈接到頁(yè)面的鏈接、鏈接到網(wǎng)站的鏈接、鏈接頁(yè)面的相關(guān)性、域名信任度、頁(yè)面信任度、PR、鏈接多樣性、鏈接情感。

錨文本

過(guò)去的兩年，Google對(duì)過(guò)分優(yōu)化錨文本進(jìn)行了嚴(yán)厲的打擊，但是從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是部分匹配還是精準(zhǔn)匹配，錨文本的相關(guān)度依然非常高。

有趣的是，問(wèn)卷調(diào)查顯示，SEO從業(yè)者認(rèn)為自然的錨文本分布（合理的品牌詞和非品牌詞的比例）比鏈接數(shù)量更重要。

包括：自然的錨文本分布、部分匹配的鏈接、精準(zhǔn)匹配的鏈接。錨文本的相關(guān)性是整個(gè)實(shí)驗(yàn)和Searchmetrics的不同。猜測(cè)是SEOmoz的實(shí)驗(yàn)包括了導(dǎo)航類(lèi)的關(guān)鍵詞，而Searchmetrics去除掉了此類(lèi)詞。很多導(dǎo)航類(lèi)的詞都是品牌詞，自然會(huì)有很多錨文本都是品牌詞。

頁(yè)面優(yōu)化

從詞頻得分和語(yǔ)言模式得分兩個(gè)方面測(cè)算文檔和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題標(biāo)簽、Html內(nèi)容、meta標(biāo)簽、h1標(biāo)簽都是高度相關(guān)的。

SEO從業(yè)者同樣認(rèn)同在標(biāo)題和頁(yè)面中包含關(guān)鍵詞是非常重要的。

 實(shí)驗(yàn)同時(shí)測(cè)試了額外的一些頁(yè)面優(yōu)化數(shù)據(jù)的相關(guān)性，例如結(jié)構(gòu)性標(biāo)注（schema.org)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相關(guān)性趨于0，因此推測(cè)這些因素暫時(shí)還沒(méi)有作為排名因素。包括：Html字符數(shù)、圖片、schema標(biāo)注、Google+的發(fā)布者標(biāo)注、Open的圖表標(biāo)注、Google+的作者標(biāo)注。

精準(zhǔn)/部分匹配域名

關(guān)于EMD和PMD的討論一直很激烈，看起來(lái)Google也一直在調(diào)整他們的算法。實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)顯示，EMD是0.17，而.com的EMD是0.2，和2011年的結(jié)果類(lèi)似。

令人驚奇的是，排名首頁(yè)的EMD域名的比例逐年下降。從相關(guān)性來(lái)看，EMD是蹺蹺板形態(tài)，在13年的3月份又上升了。之前的下降應(yīng)該是Google針對(duì)EMD的調(diào)整，而相關(guān)性的上升說(shuō)明EMD在高排名的頁(yè)面中還是存在的，只是不再那么流行而已。
社會(huì)化媒體

和2011年一樣，數(shù)據(jù)顯示社會(huì)化媒體非常相關(guān)，然后調(diào)查問(wèn)卷顯示，SEO從業(yè)者并不非?？春蒙鐣?huì)化媒體。

社會(huì)化媒體可以轉(zhuǎn)化為別的數(shù)據(jù)而顯示相關(guān)性，例如鏈接，而不會(huì)變?yōu)橹苯拥呐琶蛩亍?/p>

總結(jié)

影響排名的各個(gè)因素的權(quán)重如下：

網(wǎng)站的鏈接權(quán)重（20.56）

網(wǎng)頁(yè)的鏈接權(quán)重（19.31）

網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞和內(nèi)容（14.87）

網(wǎng)頁(yè)上和關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的其他方面（9.07）

網(wǎng)站的品牌因素（8.83）

用戶(hù)體驗(yàn)以及流量、搜索請(qǐng)求數(shù)據(jù)（8.28）

網(wǎng)頁(yè)的社會(huì)化媒體因素（7.28）

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞（6.74）

網(wǎng)站上和關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)的其他因素（5.26）

總結(jié)下來(lái)有三點(diǎn)：

1、鏈接仍然是算法中重要的。（接近40%）

2、頁(yè)面上的關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，很多時(shí)候比鏈接更重要。

3、盡管數(shù)據(jù)顯示社會(huì)化的相關(guān)度很高，但是從業(yè)者不是很認(rèn)可。

SEO從業(yè)者認(rèn)為，未來(lái)SEO會(huì)逐步拋棄傳統(tǒng)的排名因素（例如錨文本、完全匹配的域名等），而要深入研究網(wǎng)頁(yè)對(duì)于用戶(hù)、作者、結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)和社會(huì)化指標(biāo)的價(jià)值。

推薦閱讀