【文軍營銷資訊】互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代也需要真實(shí)與清流。

9月15日，導(dǎo)演郭靖宇的一紙長文迅速在朋友圈、微博傳開。

文中詳細(xì)描述了由其執(zhí)導(dǎo)的電視作品《娘道》曾被某衛(wèi)視要求購買收視率，否則不給排播的全過程。“他給我開價(jià)90萬一集，還不保第一名、第二名······我一算，80集的戲，八九七十二，要花7200萬買收視率。”

《娘道》劇照

爆料一出，全網(wǎng)有關(guān)“收視率造假”和導(dǎo)演“郭靖宇”的聲量迅速激增，17日達(dá)到峰值。

數(shù)據(jù)來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

有關(guān)造假的報(bào)道不間斷地在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

數(shù)據(jù)來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

也由于事件曝光平臺(tái)為微博，所以全網(wǎng)聲量信息來源微博比重最大，占到50%以上。

數(shù)據(jù)來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

郭靖宇的舉動(dòng)徹底炒熱了“收視率造假”這一話題，不少業(yè)內(nèi)人士聲援，其中就有光線傳媒有限公司總裁王長田、導(dǎo)演陸川。

據(jù)了解，這個(gè)大家口中的惡疾、毒瘤、黑洞其實(shí)已存在許久，06年甚至更早。

吃瓜要吃對(duì)，我們首先需要了解幾個(gè)概念：

什么是收視率？

電視收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道（或某電視節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。即它只反映某一時(shí)間段觀看人數(shù)的多少，與節(jié)目質(zhì)量、觀眾滿意度并無直接因果關(guān)系。

所以收視率服務(wù)的不是觀眾，而是各類想要在電視臺(tái)投放廣告的廣告商。收視率數(shù)據(jù)可以告訴他們產(chǎn)品目標(biāo)受眾在哪個(gè)時(shí)間段或哪個(gè)節(jié)目聚集得更多，若是將廣告投放在此處預(yù)期效果會(huì)怎樣。

收視率誰定義？

而做收視率統(tǒng)計(jì)調(diào)查的公司——中國廣視索福瑞媒介研究（CSM），是國內(nèi)唯一一家極具權(quán)威性的收視率調(diào)查公司，廣告商們也只認(rèn)CSM數(shù)據(jù)。

早期由于廣告投放渠道單一，電視廣告效果獨(dú)占鰲頭。電視臺(tái)話語權(quán)占上風(fēng)，收視率即便有造假也是零星幾個(gè)，不成氣候。但后來隨著廣告投放渠道多元化等因素，電視臺(tái)的地位下降，廣告商開始強(qiáng)勢(shì)。為了留住廣告主，只能通過“保障”收視率來換取廣告主的駐足。

而這個(gè)假可能只有業(yè)內(nèi)知道，由于廣告主所在的行業(yè)是千差萬別的，數(shù)量非常龐大，并不是每個(gè)廣告主，甚至說絕大部分廣告主至今還不知道電視收視率是假的。

造假的根源還是目前國內(nèi)僅有CSM一家收視率調(diào)查公司，行業(yè)沒有其他數(shù)據(jù)可與之對(duì)比。且一旦其數(shù)據(jù)被污染，別的數(shù)據(jù)便隨之全部污染。

對(duì)于收視造假來說，大數(shù)據(jù)可能是唯一的破局之道。

將數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)公布，意味著任何一臺(tái)電視所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都是公開透明，并且在數(shù)據(jù)追蹤過程當(dāng)中沒有任何的人工參與。不抽樣，不加權(quán)，不做任何算法的調(diào)教，直接采集數(shù)據(jù)、直接生成。你根本沒有作假的時(shí)間，因?yàn)樗惴ㄊ峭该鞯摹?/p>

互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代也需要真實(shí)與清流，有了郭導(dǎo)的一點(diǎn)光，期待影視行業(yè)的萬里晴空！