在疫情全面放開后，“囤貨熱”又重新上演，從蓮花清瘟膠囊、布洛芬到抗原檢測試劑盒、N95口罩，廣大網(wǎng)友可以說是“應(yīng)囤盡囤“，而近兩日最新”出圈“的囤貨目標(biāo)讓不明所以的吃瓜群眾心生疑惑——怎么看著和病毒”八竿子打不著“的黃桃罐頭也要囤了？

圖源網(wǎng)絡(luò)

12月9日以來，#黃桃罐頭為啥突然火了#、#廠家稱黃桃罐頭沒有任何藥效#、#黃桃罐頭會保佑每一個東北孩子#、#商家辟謠黃桃罐頭無藥效網(wǎng)友懟你不懂#等相關(guān)話題接連登上微博熱搜，沒人知道這波“囤貨熱“究竟從何而來，但這股購買熱情卻從山東、遼寧等多個北方城市向南方繼續(xù)蔓延開來。

該事件信息量趨勢圖 圖片來源：五節(jié)數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

根據(jù)五節(jié)輿情系統(tǒng)抓取數(shù)據(jù)顯示，在2022年12月8日至2022年12月14日期間該事件的網(wǎng)絡(luò)互動討論熱度逐漸攀升，并于12月13日達(dá)到頂峰，但時間段內(nèi)全網(wǎng)負(fù)面聲量僅占2%，一級媒體的負(fù)面聲量占總一級媒體聲量的2%。

事件脈絡(luò)

12月9日，黃桃罐頭品牌林家鋪子在某社交平臺發(fā)文辟謠稱，黃桃罐頭本身沒有任何藥效作用，并勸網(wǎng)友們理性囤貨，不要盲目跟從。該廠家還表示，目前貨源充足，不必驚恐，也不必瘋搶。

12月10日，病毒學(xué)專家常榮山表示，黃桃罐頭不能代替治療，只能起到心理上的作用，但適當(dāng)吃些新鮮水果可以緩解感染新冠后的疲倦無力感。

12月11日，人民日報對“黃桃罐頭能緩解新冠癥狀“進(jìn)行辟謠，并指出黃桃罐頭可以補充能量，但藥效不必當(dāng)真。

12月13日，三湘都市報記者從株洲炎陵一家生產(chǎn)黃桃罐頭的企業(yè)獲悉，自12月9日開始，該公司訂單暴漲10倍。

情懷營銷永不過時

不得不說，這波黃桃罐頭的爆火看似無法預(yù)料，但處處都有依據(jù)，目前熱度最高的話題下能見到這樣的評論：黃桃罐頭能保佑每一個東北孩子、記憶遠(yuǎn)比口感重要、屬于中國人的浪漫、吃的是那種情懷與回憶、只有生病了才會吃黃桃罐頭，我們不難從中看出黃桃罐頭的情懷價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了食用價值。

為什么東北人獨愛黃桃罐頭？東北人對于罐頭的喜愛由來已久，甚至要追溯到上一輩的童年時代，東北由于氣候較之南方更為寒冷，老一輩人條件不成熟，空運、保鮮、防凍等技術(shù)支持太少，導(dǎo)致東北人在冬季很難吃到新鮮的水果，而現(xiàn)在即便是天寒地凍，各種水果我們也都想吃就能夠吃到，但黃桃罐頭作為玄學(xué)意義上的 “神藥”在今天乃至未來依然會受到東北人的偏愛。在生病時，黃桃罐頭也更是被賦予了美好的寓意，“桃”諧音“逃”，象征逃開病痛災(zāi)厄，也因此黃桃罐頭成為了人們病中的美好愿望，期盼著能有健健康康的身體。

這場無意中促成的情懷營銷帶來的影響也將繼續(xù)持續(xù)下去，黃桃罐頭的作用也不僅在于提醒商家借助輿論效應(yīng)的情懷營銷永不過時，被封存在罐頭里的情緒價值更為重要，這份甜蜜總能緩解每個人心中的不安恐慌，成為疫情時代的“療愈偏方”。

黃桃罐頭竟“完勝”蓮花清瘟

在黃桃罐頭遭到瘋搶后，網(wǎng)友把它戲稱為“東方神秘力量”，甚至調(diào)侃要將黃桃罐頭納入醫(yī)保，網(wǎng)絡(luò)上還流傳出一張深圳衛(wèi)健委官方發(fā)布的黃桃罐頭與蓮花清瘟的對比圖，直接拿黃桃罐頭“拉踩”蓮花清瘟，指出蓮花清瘟不如黃桃罐頭實用，還損傷肝臟。

經(jīng)過這樣的對比，網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)似乎黃桃罐頭真能“包治百病”一樣，還更讓人放心，起碼吃了沒病，而網(wǎng)絡(luò)上對于蓮花清瘟的質(zhì)疑其實也并不在少數(shù)，也曾有媒體報道一些人沒病亂吃蓮花清瘟結(jié)果進(jìn)了醫(yī)院，差點性命不保。

圖片來源：深圳衛(wèi)健委公眾號

黃桃罐頭無法緩解疾病癥狀

病毒學(xué)專家常榮山說，黃桃罐頭不能代替治療，只能起到心理上的作用，感染病毒后人體會產(chǎn)生自由基，它會引發(fā)頭疼、惡心等不適癥狀，而水果中含有抗氧化劑，包括維生素C、維生素D和維生素E，可以幫助排掉自由基，減輕不適癥狀。

人民日報也指出黃桃罐頭營養(yǎng)豐富，對于許多因為感冒發(fā)燒胃口變差的人來說，適量的黃桃還有助于補充能量、提振食欲，但無法緩解疾病癥狀，尤其是咳嗽時不要食用，可能會加重癥狀。

所以黃桃罐頭對由于感冒發(fā)燒引起的胃口變差有一定作用，但無法有效緩解疾病甚至不當(dāng)食用還會引起不良反應(yīng)。

暢銷各大電商平臺的黃桃罐頭

在巨大輿論下，罐頭品牌林家鋪子坐不住了連忙出來辟謠黃桃罐頭本身并沒有任何藥效作用，呼吁網(wǎng)友理性囤貨，不要盲目跟從，但即使如此，依舊阻擋不了網(wǎng)友們的搶購熱情，甚至直呼“你不懂”，引發(fā)的結(jié)果便是更多黃桃罐頭產(chǎn)品被標(biāo)上“售盡”。

在此后，林家鋪子和歡樂家的黃桃罐頭產(chǎn)品直接沖上京東方便食品榜單前列，淘寶林家鋪子一款312g黃桃罐頭月銷量也突破10w+，多數(shù)電商平臺店鋪這兩天黃桃罐頭銷量幾乎都直接翻了一倍，也有某品牌負(fù)責(zé)人表示這樣的情形上次出現(xiàn)還是2020年，在美團(tuán)買菜、叮咚買菜、盒馬等平臺APP上，大部分黃桃罐頭產(chǎn)品也都已經(jīng)顯示售盡。

圖片來源：京東、淘寶截圖

網(wǎng)友觀點

該事件情感傾向、媒體來源占比圖 圖片來源：五節(jié)數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

五節(jié)數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)還爬取了全網(wǎng)信息情感傾向以及媒體來源占比數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，大部分信息傳播來自微信、新聞，其次是微博、論壇貼吧等渠道，這主要受信息討論渠道的差異影響，民眾更多在微信傳播此類信息，而其中正面態(tài)度占到36.24%，網(wǎng)友多數(shù)提及吃黃桃罐頭可以改善心情、在生病時來一罐會得到安慰，甚至也有人提到黃桃罐頭真的可以緩解感冒，此外負(fù)面情感僅占1.57%，更多網(wǎng)友則持中立開放態(tài)度表示黃桃罐頭只是由于水果中含有的豐富營養(yǎng)物質(zhì)恰好滿足了部分需求，導(dǎo)致被過度“神化“，所以更多的開放態(tài)度決定了該事件后續(xù)的熱度并不會持續(xù)走高，也沒有形成過多的負(fù)面言論，從而有了輿情發(fā)展拐點。

圖片來源：微博截圖

輿情總結(jié)

目前雖然全網(wǎng)對于黃桃罐頭相關(guān)話題的討論已經(jīng)趨于平緩，專家已經(jīng)指出黃桃罐頭并沒有對癥治療新冠的作用，廠商也勸誡民眾不要盲目囤貨，并不存在貨源緊張的問題，但黃桃罐頭的“搶購熱”依然沒有完全消退。

黃桃罐頭這波確實“殺瘋了”，曾經(jīng)它也許僅僅是東北地區(qū)民眾專屬的生活記憶，是他們治療感冒發(fā)燒的必要環(huán)節(jié)，寄托了一切的美好愿望，但如今它火速出圈火遍全國，無疑給廣大廠商品牌一個很好的營銷思路——情懷營銷會是流量密碼。